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如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率?

详情页面即“Product Description”(产品描述),用于介绍产品特性、展示产品图片、充当您产品的“销售人员”,重要性不言而喻。下面就来看看如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率?

一、Lazada产品详情页面设计易犯的错误

1.配色凌乱或冲突

2.素材不匹配

3.文字、字体过多

4.版面堆砌

二、Lazada产品详情页面的制作规范

1.配色方案

 (1)与品牌商标匹配

(2) 与产品本身匹配

2.图片

(1)尺寸

高度无限制,但并不是越长越好。

应从顾客角度查看页面。

(2) 图片分辨率

分辨率不得小于72dpi。

清晰展示产品及细节,轮廓流畅,不可模糊、有噪点或者像素化。

3.文字

(1)采用分行、分版块等格式

(2)文字不能干扰产品

(3)文字不能破坏整块详情页面的意境

(4)文字信息分主次层级

(5)文字图片化:请尽量用图片表达

三、Lazada产品详情页面模块的搭建

1.详情页面中的基本信息

(1)产品展示类:色彩,细节,优点,卖点,包装,效果

(2)实力展示类:品牌,荣誉,资质,销量,生产,仓储

(3)吸引购买类:卖点打动,情感打动,促销及热销状况

(4)促销说明类:热销产品,赠品,促销活动,优惠方式

2.详情页面模块分解

模块 (1)

(1)促销氛围

参加促销,配合活动的主题,增加点击率

(2)卖点展示图

根据卖点,制作一系列的卖点展示

 (3) 产品信息整合图

整合产品信息,缩短页面长度,优化阅读体验

 (4) 产品展示

合理安排布局,放置细节图和产品包装图

 

 (5) 质量检测模块

展示所获的第三方机构认证书

 (6) 产品设计亮点展示

展示产品设计上的亮点和细节,提升产品的预估价值

模块 (2)

 (7) 原材料展示

通过对原料背景亮点的挖掘,提升产品的预估价值

 (8) 适应于目标顾客

通过分析目标顾客,选择相关信息,提升阅读性

 (9) 使用建议

汇总各种使用方法

 (10) 品牌实力

展示品牌实力:介绍历史,或者相关荣誉

 (11) 购物须知

将客户经常询问的一些问题汇总解答,打消顾客疑虑,提高转化率以及转化效率

3.模块排版

(1)排列顺序是否有规律可循呢?

A.根据受众的购物心理确定模块顺序

顺序:“ 理性- 感性-性 理性”的过程

第一部分:营销性模块(如卖点展示,促销展示等)

第二部分:情感营销模块(如设计理念,情感沟通等)

第三部分:实力展示

B.根据文案,按从上往下的顺序制作

 注意屏高,每个模块尽量控制在一屏之内

 对于用来着重强调卖点图的设计,保持前后风格统一,并强化视觉吸引力

 设计时注意把买家需求的信息强化,方便买家找到尺码等关键信息

 保持页面整体性

 制造页面的节奏感

 增强页面的空间感

(2)模块排序的几个误区?

 详情描述越长越好?

 如果不能完全做到吸引受众,不要盲目追求过长的详情描述,如果能在一两

屏内完整传达,短小精悍更合适。

 所有模块都要用上?

 这些模块是否要全部使用,取决于产品是否需要这样的模块来层层递进。

四、提炼文案(以Mika 有机棉尿布为例)

(1)建立文案的顺序

A.进行视觉化提炼

 找出核心关键词,如:安全有机棉,XX,XX

 找出形容词,如:天然,舒服,XX

 找出意境或氛围烘托词,如:爱

B.进行层级划分的顺序

 第一层信息:最主要的,核心关键点

 第二层信息:补充说明的信息

 第三层信息:辅助说明信息(图形)

 第四层信息:氛围,意境

(2)建立文案
 


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